Podcast Beauty 4.0 : Coty MD SEA et India expliquent pourquoi le parfum lifestyle est une « opportunité inexploitée »

Aug 10, 2023

Beauté 4.0 - Décoder le business de la beauté

07-août-2023 - Dernière mise à jour le 07-août-2023 à 01:26 GMT

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Au cours des trois dernières années, la catégorie des parfums s'est considérablement élargie pour inclure davantage de produits pour la maison et le style de vie, notamment des bougies parfumées, des sprays d'ambiance et même des bijoux parfumés.

La demande pour ces produits a augmenté en corrélation avec l’appréciation accrue du parfum. Cette perspective de développer de nouveaux produits pour « nous envelopper de parfum »​ est une perspective passionnante pour les entreprises de parfumerie comme Coty.

« Nous recherchons une catégorie trop simple et trop linéaire qui peut vraiment se développer en marques lifestyle. C’est vraiment quelque chose que j’aimerais défendre et dont je parlerai davantage aux consommateurs à l’avenir lorsque nous aurons les bons produits en place », a déclaré Kristina Strunz, directrice générale de Coty SEA et de l’Inde.

S'exprimant sur le podcast Beauty 4.0 de CosmeticsDesign-Asia, Kristina a mentionné un détergent à lessive de luxe lancé récemment, qui s'est vendu, soulignant la demande de parfums plus sophistiqués dans bien plus que de simples parfums.

«C'est un mouvement très intéressant. Vous ne voulez plus avoir un simple détergent à lessive ; vous voulez que vos vêtements aient une odeur plus complexe.

Elle a ajouté : « Les consommateurs consomment du parfum de manière omniprésente, il ne doit pas nécessairement provenir d'une bouteille EDP ou EDT, il peut provenir de n'importe où… C'est vraiment quelque chose qui m'intéresse beaucoup. »

Au cours de la dernière année, Coty a « fait un bond en avant »​ dans la région SEA avec le lancement de grandes marques dans le commerce électronique, notamment Chloé, HUGO BOSS et Marc Jacobs. Elle a également accru l'enthousiasme du marché avec la collection de niche de Chloé, l'Atelier des Fleurs, en dévoilant sa première boutique à Singapour.

"Quand nous avons commencé il y a seulement un an, Coty Luxury était le groupe numéro huit, maintenant nous sommes le groupe numéro trois - et cela en un an seulement", a déclaré Kristina.

« Nous avons appris beaucoup de choses et nous nous sommes adaptés très rapidement. Et désormais, les résultats parlent d'eux-mêmes. Nous sommes très heureux là où nous sommes et maintenant il s'agit de l'enrichir et d'essayer de nouvelles choses et de devenir vraiment un pionnier.

Pour entendre plus d'informations de Kristina sur le marché des parfums SEA, l'essor du commerce social et l'évolution du rôle des conseillères beauté, consultez l'épisode de podcast ci-dessus.

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